12 puntos de SEO local para empezar con el pie derecho

Introducción

Si recién contrató su primera web, es vital que aprenda cómo implementar el SEO local para su negocio. El SEO local es una excelente forma de llegar a clientes locales y nuevos con una práctica de bajo costo y de alto impacto.

Sin embargo, el SEO local es un tema amplio y es importante que conozca los conceptos clave para aprovechar al máximo su presencia en línea. ¿Cómo empiezo con el SEO local? ¿Cómo optimizo mi contenido para mi mercado objetivo? ¿Cómo encuentro y uso las palabras clave correctas para mi negocio?

Por supuesto, como para todo lo relacionado con el SEO, es importantísimo que su sitio sea rápido y seguro. Necesario, pero no suficiente.

Aprenda cómo aprovechar estas prácticas de SEO para empresas locales para empezar a generar tráfico y mostrar sus productos y servicios de una manera efectiva.

Comenzar con un sitio web bien diseñado

Al principio es natural sentirse algo abrumado…

Es el primer paso para empezar en el SEO local. El diseño debe ser estéticamente atractivo, pero también debe estar técnicamente bien construido. Esto significa que el sitio web debe estar correctamente organizado, incluyendo una estructura jerárquica lógica. Es importante que el SEO técnico esté adaptado para este propósito, como títulos, palabras clave, el uso correcto de etiquetas y encabezados, enlaces internos, etc. Cuando se tienen estas bases sólidas, es el momento de centrarse en SEO local para promocionar a tu empresa.

En primer lugar, es crucial orientarse hacia las palabras claves de cola larga que tienen un alto volumen de búsqueda relevante para tu negocio. Estas son búsquedas específicas que tienen una mayor probabilidad de convertirse en clientes potenciales. Por ejemplo, ’empresas locales de servicios de construcción en mi ciudad’. Además, es valioso emplear prácticas de SEO local para mejorar la presencia de tu empresa en los resultados de búsqueda locales. Esto consiste en optimizar los resultados de búsqueda para dispositivos móviles, asegurarse de que la información de tu empresa esté actualizada y que se estén haciendo buenas reseñas. Estas son algunas estrategias básicas para empezar con el SEO local.

Por donde empezar: Optimice el contenido de tu sitio web

Antes de comenzar con el SEO local, es importante asegurar que tu sitio web está listo para recibir tráfico local. Esto significa que todo el contenido en tu sitio web debe ser optimizado para tu mercado local. La optimización de contenido local, no sólo beneficiará al SEO local, sino también ayudará a mejorar la experiencia del usuario y aumentar el número de visitas y clientes.

Comienza por construir contenido local para tu negocio. Las empresas locales suelen tener una ventaja para el SEO local, ya que los motores de búsqueda las reconocen como tales y, por eso, las priorizan las búsquedas en las que el contenido local es el más relevante. Ergo, asegúrate de incluir contenido local en tu sitio web.

Una buena práctica para el SEO local es usar las palabras clave localmente relevantes en tu contenido. Esto significa combinar términos de búsqueda locales con palabras clave de cola larga. Por ejemplo, si tu empresa está en Quilmes, tendrás que incluir palabras clave relacionadas con Quilmes. Esto aumentará la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda localmente. Las palabras clave más específicas también ayudarán a tu sitio web a alcanzar mejor posicionamiento en los principales resultados de búsqueda locales.

Además de utilizar palabras clave localmente relevantes, siempre es importante optimizar tu contenido para los dispositivos móviles. Esto significa que todo el contenido que publiques en tu sitio web debe ser totalmente optimizado para dispositivos móviles. Esto ayudará a mejorar la experiencia del usuario y también mejorará la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda locales.

Identifica tu mercado objetivo

Cuando se trata de SEO local, la primera pregunta es ¿quién es tu mercado objetivo? Al igual que con cualquier otro esfuerzo de marketing, la mejor manera de empezar con el SEO local es definir con detalle quiénes son tus clientes potenciales. Preguntate:

• ¿Quién es mi público objetivo?
• ¿Quiénes son aquellos que buscarían mis productos o servicios?
• ¿Qué características tienen?
• ¿Qué problemas pueden estar tratando de resolver?

Además de identificar a tu público objetivo, también debes averiguar quién está utilizando la competencia. Comprender quiénes son tus competidores más fuertes y cómo están abordando el tema del SEO local te ayudará a diseñar un mejor plan de marketing. Estudia las prácticas locales de SEO de tu competencia para identificar sus palabras clave de cola larga.

Una vez que hayas identificado a tus clientes objetivo y hayas estudiado a tus competidores, tendrás la información necesaria para empezar con el SEO local.

SEO local: clientes de siempre y clientes nuevos

Existen dos grupos a los que seguro nunca pierde de vista, bien, ahora debe intentar inferir que efectos ha provocado en estos grupos (o si no ha provocado ninguno)… nos referimos claro a sus clientes ‘de siempre’ y sus clientes nuevos.

Clientes ‘de siempre’

¿Alguno hizo algún comentario, aunque sea menos, aunque sea menos, tan menos que normalmente pasaría desapercibido?

¿Algo les molestó, les sorprendió… algo les intereso, acaso?

Este muy atento, son su base comercial, son los clientes con los que ya construyo algún tipo de relación. La primera regla es este muy atento a los mensajes y las señales que le lleguen de este grupo.

Clientes nuevos

Cuando su optimización SEO comience a dar resultados van a aparecer clientes nuevos. Trate de saber lo más posible de este grupo. ¿Por qué? ¿Dónde iba antes, si es que consumía un producto o servicio similar? ¿Cómo nos encontró? Obviamente, no es buena idea molestar a un cliente, pero date que suelten, dato que sirve… 🙂

¿Cómo obtener información de los clientes nuevos? Sin molestar, ni gastar plata.

Obtener información valiosa de tus nuevos clientes puede parecer difícil sin gastar dinero o molestarlos. Afortunadamente, existen estrategias efectivas que puedes implementar para obtener información sin causar molestias ni incurrir en costos adicionales.

Aunque no estamos haciendo un estudio científico, te sugerimos que registres toda la información posible sobre tus clientes y, en lo posible, la analices. Como dueño de un negocio, seguramente estás entrenado y acostumbrado a inferir información útil sobre tus clientes a partir de sus interacciones y comportamientos. Registrar esta información de manera organizada puede ayudarte a identificar patrones y tendencias importantes.

• Crear una encuesta en línea: Una forma económica y fácil de obtener información de tus nuevos clientes es a través de una encuesta en línea. Puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Forms o SurveyMonkey, o mejor aún puedes pedirle a tu diseñador web de confianza.
• Analizar las redes sociales: Las redes sociales pueden ser una excelente fuente de información sobre tus nuevos clientes. Observa lo que publican y comenta, y presta atención a los hashtags que usan para comprender mejor sus intereses y necesidades.
• Preguntar directamente: Una forma efectiva y sencilla de obtener información de tus clientes es preguntándoles directamente. Al final de la compra, puedes pedir su opinión sobre el servicio o los productos que ofreciste. También puedes solicitar que compartan información adicional, como sus intereses y necesidades.
• Utilizar ‘analíticas web’: Estas pueden proporcionar información valiosa sobre tus clientes, (según el modelo de negocios podrías saber, o no, si son clientes nuevos o no). Puedes ver qué páginas visitan, cuánto tiempo pasan en cada página y desde qué dispositivo están accediendo. Aprovecha esta información para ajustar tu sitio web y mejorar la experiencia del usuario.
• Ofrecer incentivos: Ofrecer incentivos puede motivar a tus nuevos clientes a compartir información sobre ellos mismos. Por ejemplo, puedes ofrecer un descuento en su próxima compra a cambio de que completen una encuesta o que compartan información adicional. Pero aquí ya nos metemos en terrenos un poco más ‘pantanosos’…
• Hacer un mapa: Si se hacen envíos a domicilios, bien puede hacerse un mapa. No es raro que surjan patrones interesantes que nos permitan hacer suposiciones con algún grado de sustento… si están cerca de tal rotisería, vienen menos a mi pizzería, por ejemplo. En este barrio parecen no conocerme, podemos ‘panfletearlo‘ respetuosamente, por ejemplo. En todo caso sería una pieza valiosísima del rompecabezas que estamos tratando de armar.
• Observar: Todo lo posible, sobre todo cosas que no resultaría cómodo preguntar, como por ejemplo el nivel socioeconómico, edad… observar, siempre observar.

Puedes utilizar herramientas como hojas de cálculo o software de gestión de clientes para registrar y analizar esta información. Por ejemplo, puedes registrar la edad de tus clientes en una columna y su nivel socioeconómico en otra. Luego, puedes analizar estos datos para entender mejor las necesidades y preferencias de tus clientes.

Recuerda que estos datos deben ser tratados con confidencialidad y privacidad. No compartas información personal de tus clientes sin su consentimiento.

¿Cómo improvisar un ‘estudio de mercado’ SEO si mis recursos son escasos?

Cada ciudad es única, cada barrio, es único. La forma de interpretarlo, también. Por lo tanto, es imprescindible realizar un estudio de mercado, ¿pero, como hacer un estudio de mercado con mis escasos recursos?

La mejor manera de realizar un estudio de mercado para el SEO local es contratar a un profesional o agencia para hacer el trabajo a fondo, pero hay algunas opciones para los empresarios sin recursos que necesitan empezar con el SEO local.

Es importante realizar investigaciones en línea para descubrir las palabras clave de cola larga y las búsquedas relacionadas que su público objetivo está utilizando. Esto ayudará a aumentar el tráfico de los motores de búsqueda para su sitio web local y ayudará a mejorar su posición en los resultados de búsqueda local.

Finalmente, también es importante investigar la competencia local. Esto implica ver qué palabras clave están utilizando los competidores locales, cómo están optimizando sus sitios web y qué estrategias están implementando para mejorar su SEO local. Esto ayudará a los propietarios de pequeñas empresas a saber qué tipo de contenido es necesario para obtener una mejor ubicación en los resultados de búsqueda local.

Establece tu lista de palabras clave

Iniciar con el SEO local implica la investigación de palabras clave. Puedes hacer esto con herramientas gratuitas como Google Ads Keyword Planner , Moz Local Keyword Tool y la extensión del navegador Keywords Everywhere . Estas herramientas te ayudan a identificar las palabras clave relevantes para tu empresa. En el SEO local, deseamos concentrarnos en las palabras clave que se relacionan con las empresas locales. Estas palabras clave no deben ser muy genéricas, sino más bien de ‘cola larga‘ y específicas a tu industria. Por ejemplo, ‘prácticas SEO locales para restaurantes’ en lugar de ‘SEO local’.

Una vez que identifiques las palabras clave correctas, puedes usarlas en tu contenido para mejorar tu SEO local.

Agreguemos las más importantes: las de cola larga

Las palabras clave de cola larga son clave para el SEO local. Estas palabras clave son más específicas, es decir, tienen una baja competencia y el tráfico de búsqueda es de mejor calidad. Por lo tanto, son una excelente manera de posicionar el contenido del sitio web para los usuarios locales.

Una buena práctica para empezar con el SEO local es empezar con palabras clave de cola larga relacionadas con su empresa o servicio local. Las encontrarás intentando descubrir los términos y frases que se están buscando en relación con tus productos y/o servicios. Esto significa buscar información sobre las búsquedas locales y las intenciones comerciales de los usuarios.

Por ejemplo, si usted tiene una casa de empanadas llamada ‘La Tucu’ en Balcarce. Tendrá que jugar con las combinaciones que pueda formar relacionadas con

• La Tucu
• empanadas
• Balcarce

También debería fijarse, por ejemplo, en este caso, si hay gente buscando empanadas la Tucumana, por ejemplo… siempre hay gente, que se confunde, no se acuerda, le suena de otra manera… pero la plata de esa gente también vale. 🙂

Como si esto fuera poco, no debemos obviar que no es lo mismo

• empanadas Balcarce
• ‘la Tucu’ vs ‘Empanadas Vicenta’
• mejores empanadas Balcarce

Encontrarás información útil acerca de las búsquedas locales y las intenciones comerciales de los usuarios mediante el uso de herramientas como Google Trends, Google Adwords, Ahrefs o Semrush, etc. Estas herramientas pueden ayudarte a encontrar las palabras clave de cola larga más efectivas para tu empresa o negocio local. El insoslayable tema de las intenciones comerciales pertenece a otro post… que demasiado largo viene este, no?

Encontrar palabras clave de cola larga efectivas para tu empresa o negocio local es solo el primer paso para asegurarse de que sus páginas web incluyan contenido optimizado para estas. Esto ayudará a los motores de búsqueda a identificar la relevancia de la página web para las búsquedas locales.

Usar palabras clave localmente relevantes

Estas palabras clave se pueden usar para aumentar el tráfico de su sitio y aumentar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda locales. Además, al elegir palabras clave localmente relevantes, debiera mejorar la calidad general del contenido de su sitio web, lo que se traduce en mejores resultados de SEO.

Las palabras clave localmente relevantes son aquellas que están específicamente relacionadas con su negocio y su ubicación. Esto puede incluir el nombre de su ciudad, estado, barrio, dirección, nombre de la calle, etc. Estas palabras clave servirán como una guía para el contenido de su sitio web y para el uso de las palabras clave en su optimización SEO.

Un ejemplo de palabras clave  localmente relevante de cola larga podría ser ’empresas de limpieza de alfombras en (ciudad/estado)’. Estas palabras clave pueden ayudar a su sitio web a posicionarse mejor para búsquedas locales específicas.

Segmentar tu contenido por palabras clave regionales

Al empezar a implementar una estrategia de SEO local, pronto nos toparemos con la necesidad de una segmentación del contenido de acuerdo con palabras clave de tu región. Esto significa que los propietarios de empresas locales deben identificar oportunidades de búsqueda, o bien de más de ‘un local’, o distintas ‘amplitudes’.

Las palabras clave regionales deben ser una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave de cola corta. En general la competencia será más alta al ser más amplia la zona. Claves más específicas pueden, o no, compensar esto… Hay que sentarse y estudiar los números de cada caso. (Y a los X meses verlos de nuevo, ver si progresamos, si no…)

Supongamos, de nuevo, que tenemos una casa de empanadas árabes, nuestro negocio se llama ‘Empanadas el Agite’ y está en la zona oeste del Gran Buenos Aires. Después de todo ‘en el oeste está él agite’, pero seamos más precisos, así se entiende mejor el ejemplo, , estamos ubicados en Morón, muy cerca de Merlo…. en este caso podríamos ir jugando con distintas combinaciones.

• Comidas para llevar en Morón
• Empanadas Merlo
• Empanadas Árabes zona oeste
• empanadas ‘El Agite’ Buenos Aires

En este caso, seguí una ‘diagonal’, mientras restringía el rubro, aumentaba la zona. Pero hay que ver todas las combinaciones, y volverlas a ver cada tanto…. no olvidemos de que esto es dinámico.

Al elegir las palabras clave, es importante tener en cuenta la ubicación de la empresa, el tamaño de la región y los principales servicios o productos que se ofrecen. Los propietarios de empresas deben tener en cuenta la competencia y los objetivos comerciales al elegir palabras clave.

Como siempre: una vez que se hayan escogido las palabras clave regionales, el siguiente paso es optimizar el contenido de la empresa para los motores de búsqueda. Esto significa incluir palabras clave en los títulos, subtítulos, contenido y etiquetas meta de la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a detectar y clasificar el contenido de la empresa en los resultados de búsqueda locales. Además, asegurarse de que la información de la empresa, como el nombre, la dirección y el número de teléfono, esté actualizada en todos los sitios web locales y directorios para mejorar su visibilidad y clasificación.

Una vez que hayas optimizado tu contenido, es momento de promocionarlo. Esto implica promover tu sitio web en canales locales, como revistas locales, publicaciones de radio locales y anuncios de televisión locales. También puedes hacer uso de medios sociales para promover tu contenido localizado. Esto significa compartir tu contenido en foros y páginas como Facebook y Twitter. Esto ayudará a aumentar el tráfico de tu sitio web y a mejorar la visibilidad de tu empresa en línea.

Finalmente, es importante que hagas un seguimiento de tus resultados. Esto significa revisar el tráfico de tu sitio web, el número de clics en los enlaces y los rankings de búsqueda. Esto te ayudará a identificar qué está funcionando y qué no está funcionando en tu estrategia de SEO local. Si estás recibiendo resultados, entonces puedes seguir mejorando tu estrategia. Si no, entonces debes hacer ajustes para mejorar tu SEO local.

Cómo empezar con el SEO a largo plazo?

Cuando se trata de SEO a largo plazo, es importante mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO local para asegurar que siga apareciendo en los primeros resultados de búsqueda locales. Esto puede incluir la adición de nuevo contenido, la optimización de las url, el uso de etiquetas, la creación de páginas de destino y mucho más.

Además, también es fundamental buscar enlaces de retroceso (backlinks) de calidad para ayudar a mejorar el ranking de la web. Siguiendo estas prácticas, podrá mantenerse arriba de los resultados de búsqueda locales y asegurar que la empresa siga atrayendo a los clientes adecuados.

Genera backlinks con otros sitios web

Los Backlinks son enlaces desde un sitio web externo a tu sitio web. Estos son uno de los factores que más se tienen en cuenta al momento de realizar el SEO local. La forma más efectiva de generar backlinks es establecer relaciones de intercambio con empresas locales. Así, estas empresas pueden vincular su sitio web con el tuyo, mejorando la visibilidad de ambos.

Recuerda que los backlinks deben ser legítimos y proveer un valor real al usuario. Esto ayudará a que tu sitio web sea reconocido por los motores de búsqueda como un sitio de confianza y respetable. Además de establecer relaciones de intercambio con empresas locales, también puedes generar backlinks creando contenido de calidad usando palabras clave de cola larga relacionadas con tu sitio web. Esto ayudará a mejorar tu ranking en los motores de búsqueda y a asegurar que las personas cercanas a tu empresa encuentren tu contenido en línea.

Una mejor interpretación de tus productos/servicios

Aunque muchas veces pensamos que solo se puede realizar una descripción de nuestros productos/servicios, el SEO local nos permite mejorar esta descripción. Esto es muy importante porque las palabras clave de cola larga (long tail keywords) son muchas veces usadas por usuarios en buscadores locales para encontrar productos/servicios específicos. Por ejemplo, en lugar de ‘Comida rápida’ un usuario puede buscar ‘Hamburguesas rápidas cerca de mí’.

Si queremos aprovechar el SEO local al máximo, entonces tendremos que realizar una mejor interpretación de nuestros productos/servicios. Esto significa identificar lo que ofrecemos en el más alto nivel y luego trabajar para entender cómo nuestros productos/servicios se relacionan con la búsqueda local. Una vez que hayamos hecho eso, podremos crear contenido más especializado que podamos usar para posicionar nuestras Empresas locales.

Además de la mejor interpretación, hay que tener en cuenta otras prácticas de SEO local que nos ayudaran a posicionarnos mejor: crear contenido específico para cada ubicación, emplear palabras claves locales en títulos y descripciones, optimizar la página para dispositivos móviles, crear listados de directorios locales, etc.

Google Maps y My Business son fundamental, y los veremos muy pronto.

My Business te permite publicar contenido, como publicaciones, fotos, información de contacto y direcciones. También es un lugar ideal para incluir palabras clave de cola larga como términos de búsqueda relevantes para tu negocio. Por lo tanto, si estás recién empezando con el SEO local, comienza con Google Maps y My Business para aprovechar sus beneficios.

Recuerde que (lo sabrá por su experiencia de usuario) que en los casos en que Google (de facto gendarme mundial de internet) lo juzgue conveniente, los resultados en móviles van a estar muy influenciados por la cercanía de quien realizo la búsqueda (si se está en la misma localidad).

Si el que busca está en otra localidad, van a tener cierta ventaja los resultados más cercanos a lo que Google considere “el punto cero” de la localidad.

Pero esto es todo un tema, relacionado sin dudas, pero que conviene verlo aparte, ya que hay que tener en cuenta ciertos ‘caprichos’… se merece otro artículo.

Consigamos comentarios positivos, busquémoslos activamente

Pero hay un tema relacionado con los mapas, que lo trasciende, y que hay que tratar desde el principio. Los comentarios, las revisiones… lo que se llama ahora: ‘la prueba social’

Una de las tareas más importantes para empezar con el SEO local, es obtener comentarios positivos e intentar deshacerse de aquellos negativos. Conseguir comentarios positivos es una parte valiosa del SEO local porque nos permite mostrar al público que confían en nosotros, destacarnos frente a la competencia, y asegurarnos de que los motores de búsqueda nos vean como una opción confiable.

Una de las formas más simples de comenzar es asegurarnos de que nuestra empresa está presente en Google Maps y en las principales redes sociales. Esto nos permite recibir comentarios y reseñas de clientes y usuarios que hayan usado nuestros servicios. También se recomienda verificar sitios específicos para nuestro tipo de actividad. Por ejemplo, si somos un restaurante, busquemos revisiones específicas para restaurantes. De esta manera, nos aseguramos de encontrar la opinión de clientes específicos para nuestro negocio.

Aparte de buscar estos comentarios en sitios específicos, también podemos buscarlos activamente. Se recomienda hacer esto de forma ética, por ejemplo, pidiendo amablemente a los clientes que nos dejen una reseña en línea una vez que hayan empleado nuestros productos y/o servicios. Esto nos permite obtener comentarios reales y útiles de nuestros clientes.

No solo debemos buscar comentarios positivos, también debemos aprovechar los comentarios negativos. Si un cliente deja un comentario negativo, debemos responder de forma educada y profesional. Y hacer lo posible por solucionar el problema. Esto nos ayudará a mostrar a los futuros clientes que nos preocupamos por la satisfacción del cliente.

Para ir avanzando (hasta nuestro siguiente artículo de SEO)

Te dejamos algunos enlaces con muy buen contenido para que puedas ayudar a posicionar tu sitio en tu ciudad o barrio.

Aquí un artículo básico, pero amplio que incluye algunas herramientas recomendadas.

SEMrush no podía faltar, explican cómo usar su herramienta, pero también dan otras “pistas” (además lo que explican para sus herramientas sirve para otras, incluso gratuitas…).

Conclusión

En conclusión, la implementación exitosa de una estrategia de SEO local depende de la comprensión de los fundamentos de SEO general, como la optimización del contenido y la identificación de palabras clave relevantes.

Estos conceptos basados en la tecnología se hacen aún más eficaces al combinarlos con el pensamiento estratégico de su área geográfica, que incluye el análisis de la competencia, la identificación de palabras clave localmente relevantes y la generación de backlinks con otros sitios web.

Además, es esencial aprovechar Google Maps y My Business para aprovechar la ubicación para posicionar el sitio web para el mercado objetivo.

Por último, los comentarios positivos son una forma excelente de construir la reputación de la empresa localmente y se deben buscar activamente para mejorar el SEO local de un sitio web. En resumen, el SEO local no es una tarea simple, pero al seguir estas instrucciones, los usuarios pueden lograr una implementación exitosa y obtener resultados positivos.